AI로 광고 카피 A/B 시안 만들기

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   제품·타깃·채널을 먼저 정리하기

   광고 문구가 필요한데 “가장 효과적인 카피를 써 줘”부터 시작하면 효과를 판단할 자료가 없습니다. 이번에는 가상의 독서 기록 앱으로 제품 사실, 독자, 보여 줄 곳, 원하는 행동을 먼저 적습니다. AI가 문구를 만들어 주는 일과 실제로 어떤 문구가 효과적인지 확인하는 일은 다릅니다.

   제품의 연습 조건은 10분 읽기 타이머와 읽은 내용 메모 기능, 7일 무료 체험입니다. 체험이 끝난 뒤 요금과 자동 결제 조건은 이 수업에 주어지지 않았습니다. 따라서 무료 체험을 언급하는 초안은 만들 수 있지만 실제 게시 가능한 안내가 완성됐다고 보지는 않습니다. 필요한 조건을 확인할 목록에 남깁니다.

   타깃은 앞 수업에서 만든 가설 중 짧은 읽기 시간을 찾는 사람입니다. 고객이 실제로 그렇게 행동한다고 확정한 것은 아닙니다. 채널은 하나로 정하고, 헤드라인 외의 이미지·버튼·도착 페이지가 어떤 상태인지도 기록합니다. 같은 문구라도 주변 정보에 따라 받아들이는 뜻이 달라집니다.

   가상 제품: 10분 읽기 타이머와 읽은 내용 메모 기능이 있는 독서 기록 앱
   가설 독자: 짧은 시간부터 읽기를 시작하고 싶은 사람
   채널: 피드 광고 초안
   목표: 제품 소개 페이지 방문
   확인된 조건: 7일 체험. 이후 요금·갱신 조건은 미확인.
   제품 사실을 넘는 독서 효과나 이용자 실적은 만들지 마.

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   서로 다른 각도로 요청하기

   시안은 다른 주장으로 무작정 많이 만들기보다 비교할 질문을 중심으로 나눕니다. 여기서는 “짧은 시간으로 시작하기”와 “읽은 내용을 남기기” 중 어떤 설명이 제품을 이해하는 데 도움이 되는지 살펴봅니다. 두 기능은 연습 제품 사양에 있지만, 성과나 고객 후기 자료는 없습니다.

   

   “모두가 매일 책을 읽게 됐다”나 “한 달에 열 권을 완독한다”는 문구는 사양을 넘어섭니다. 그런 효과가 있었는지 확인한 자료가 없으므로 쓰지 않습니다. 역할 요청에 베테랑 광고 기획자라고 적어도 없는 후기가 생기지는 않습니다.

   아래 두 문구는 편집자가 만든 비교용 초안이며 우승 시안이 아닙니다. 문구 옆에 어떤 제품 사실을 썼는지 표시하세요. 그래야 검토자가 문장 분위기와 사실의 근거를 분리해 볼 수 있습니다.

   제품 사양만 사용해서 시안 두 개를 써 줘. A는 10분 타이머, B는 읽은 내용 메모를 강조해 줘. 각 문구 아래에 사용한 제품 사실을 쓰고, 효과를 단정하지 마.

   A: “10분 타이머와 함께 읽기 시작” — 근거는 타이머 기능입니다.

   B: “읽은 한 줄을 메모로 남기세요” — 근거는 메모 기능입니다.

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   채널 규격에 맞추기

   이번 연습에서는 헤드라인을 공백 포함 25자 이내로 정합니다. 이는 수업에서 정한 편집 기준이며 특정 광고 상품의 공식 제한이라고 소개하지 않습니다. 실제 게시에서는 선택한 광고 상품과 언어의 최신 규격을 확인해야 합니다.

   채널마다 글자 수를 세는 방식과 잘리는 위치가 다릅니다. Google의 반응형 검색 광고 문서도 문자 제한과 전각 문자의 계산 방식을 따로 안내합니다. 피드 광고용으로 만든 문구를 그대로 검색 광고 규격이라고 생각하지 마세요. 규격을 맞추는 일과 읽기 좋은 문장을 만드는 일도 별도입니다.

   문구를 짧게 줄인 다음에는 제품 사실이 빠지거나 약속의 뜻이 바뀌지 않았는지 확인합니다. “10분 타이머”를 “10분이면 충분”으로 줄이면 무엇에 충분하다는 말인지 새로운 해석이 생깁니다. 타이머라는 기능을 유지하고 불필요한 수식어부터 줄이는 편이 낫습니다.

   시안 A의 “타이머”라는 사실을 유지하면서 공백 포함 25자 안으로 다듬어 줘. 완독 속도나 효과는 덧붙이지 마.

   “10분 타이머로 시작하는 독서” — 제품 기능을 남긴 편집 예시입니다. 실제 채널 입력창에서도 길이와 표시를 확인해야 합니다.

   확인해 보기

   • AI는 글자 수를 틀리게 세는 경우가 많습니다. 글자 수 세기 도구로 직접 확인하되, 채널이 세는 방식(한글 1자 = 2자 등)에 맞춰 세세요.
   • 소리 내어 읽어 보고, 걸리는 부분만 다시 요청합니다.
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   사실과 표현 확인하기

   사실 확인은 숫자만 찾는 작업이 아닙니다. “누구나”, “반드시”, “더 빠르게”처럼 범위나 비교를 정하는 말도 근거가 필요합니다. 이번 제품 사양은 타이머와 메모 기능을 설명할 뿐, 다른 앱보다 우수하다는 비교 결과를 주지 않습니다.

   초안에서 주장한 사실마다 제품 사양이나 확인된 자료를 하나씩 연결합니다. 연결할 수 없는 후기는 그럴듯하게 고치는 대신 빼야 합니다. “실제 후기를 넣으세요”라는 작업 메모가 광고 문구 안에 그대로 게시되지 않도록 최종 문구와 편집 메모도 나눕니다.

   제목, 본문, 버튼, 도착 페이지가 서로 다른 약속을 하지 않는지도 봅니다. 광고에는 무료라고 쓰고 도착 페이지에서는 비용 조건을 찾기 어렵다면 문구 한 줄만 검사해서는 문제를 놓칩니다. 이 수업에서는 실제 페이지를 꾸며 만들지 않고, 확인이 필요한 항목을 브리프에 적는 데서 멈춥니다.

   근거가 없는 문구를 고치는 연습

   문구	문제	수정 방향
   한 달에 열 권 완독	성과 근거 없음	10분 타이머 기능 설명
   누구나 독서 습관 완성	모든 사람의 결과 보장	읽기 시작과 메모 기능 설명
   10만 명이 선택	이용 실적 없음	수치를 빼고 기능으로 설명

   확인해 보기

   • 수치나 효과가 들어간 문장은 근거 자료(내부 데이터, 실제 후기)와 하나씩 맞춰 보세요.
   • 광고 속 사실 주장은 분야와 상관없이 근거를 댈 수 있어야 합니다(표시·광고의 공정화에 관한 법률). 건강·금융처럼 심의 기준이 따로 있는 분야라면 그 기준과 사내 법무 검토도 거치세요.
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   한 번에 바꾸는 것을 하나로 좁히기

   A와 B의 헤드라인뿐 아니라 이미지, 버튼, 대상, 시간대까지 다르면 결과 차이를 헤드라인 때문이라고 해석하기 어렵습니다. 비교하려는 요소와 유지할 요소를 먼저 기록하세요. 이 수업에서는 헤드라인을 비교 대상으로 두고 나머지를 유지하는 실험 계획을 종이에 만듭니다.

   

   어떤 지표로 판단할지도 결과를 보기 전에 정합니다. 제품 이해를 돕는 것이 목적이라면 클릭 수만 늘어나는 문구가 성공이라고 바로 말할 수 없습니다. 도착 페이지에서 무엇을 했는지, 잘못된 기대를 만들지는 않았는지도 후속 확인 대상으로 삼을 수 있습니다.

   예산과 실행 기간, 배분 방법, 필요한 표본, 중단 조건은 실제 상황에 맞춰 정해야 합니다. “2주면 무조건 결론”이나 “전환 10개면 충분” 같은 보편 규칙은 없습니다. 여기서 만드는 것은 계획 초안이며 광고 계정에서 예산을 쓰거나 시안을 게시하는 단계는 아닙니다.

정답을 맞혀야 다음 수업으로 가는 시험이 아닙니다. 해설을 읽고 이해하는 데 사용하세요.

1. Q1“타이머 기능 제공”을 “열 권 완독 보장”으로 바꿨습니다. 같은 사실의 표현인가요?

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   작성 내용은 전송되지 않으며, 페이지를 떠나거나 새로고침하면 사라져요. 필요한 내용은 복사해 두세요.

   답과 해설 보기

   아닙니다. 기능 설명이 결과 보장으로 바뀌었습니다. 완독 성과를 확인한 자료가 없으므로 기능 설명으로 돌려야 합니다.

   해설을 읽고 이해했어요

   직접 비교한 표시이며 자동 채점은 아니에요.

2. Q2A는 헤드라인·사진·대상이 모두 다르고 B는 모두 그대로입니다. 헤드라인 효과만 비교할 수 있나요?

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   작성 내용은 전송되지 않으며, 페이지를 떠나거나 새로고침하면 사라져요. 필요한 내용은 복사해 두세요.

   답과 해설 보기

   그렇게 단정하기 어렵습니다. 비교 요소를 하나로 좁히고 다른 조건과 배분 방법을 먼저 정해야 합니다.

   해설을 읽고 이해했어요

   직접 비교한 표시이며 자동 채점은 아니에요.

3. Q37일 체험은 정해졌지만 이후 요금은 모릅니다. 광고 초안을 완성했다고 바로 게시해도 되나요?

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   작성 내용은 전송되지 않으며, 페이지를 떠나거나 새로고침하면 사라져요. 필요한 내용은 복사해 두세요.

   답과 해설 보기

   필요한 요금·갱신 조건과 도착 페이지 안내를 확인해야 합니다. 초안 작성 완료와 실제 게시 준비 완료는 다릅니다. 7일은 이 수업의 가상 조건입니다.

   해설을 읽고 이해했어요

   직접 비교한 표시이며 자동 채점은 아니에요.

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   직접 해 보기: 시안과 판단 보류를 함께 남기기

   완료물은 A·B 헤드라인과 각 문구의 근거, 바꿀 요소, 유지할 요소, 볼 지표가 적힌 한 장입니다. 제품 사양에 없는 주장은 삭제하고, 체험 이후 요금과 갱신 조건은 미확인 목록으로 남깁니다. 이번 실습의 모든 숫자는 가상 조건이라는 표시도 붙입니다.

   친구에게 둘 중 무엇이 예쁘냐고 묻는 것과 실험 결과를 비교하는 것은 다른 일입니다. 문구를 읽고 이해한 제품 기능이 무엇인지 물어보는 검토는 도움이 되지만, 실제 광고 성과를 대신하지는 않습니다. 결과가 없는 상태에서는 A가 더 잘 팔린다고 결론 내리지 않습니다.

   나중에 데이터를 받으면 먼저 집계 정의와 배분 조건을 확인하세요. 숫자가 적거나 조건이 달라 비교하기 어렵다면 판단을 보류하는 것도 결과입니다. 코스 마지막 성과 분석 수업에서 계산한 사실과 해석 가설을 나누어 보고하는 방법을 이어서 배웁니다.