레딧, 로그인 중심 전환 예고…미국 밖에서 먼저 시험

레딧이 10월 29일 로그인 중심 서비스로 전환하겠다는 계획을 밝혔다. 3분기 주주서한은 올해 4분기 미국 외 일부 시장에서 시험한 뒤 세계 서비스의 설계에 반영하겠다고 설명했다. 시험 국가와 전 세계 적용일은 공개하지 않았다.

스티브 허프먼 최고경영자(CEO)는 검색·공유 링크로 들어온 이용자가 연결된 글을 볼 수 있도록 하고 싶다고 밝혔다. 비로그인 첫 화면도 검토 대상이며, 계정 없이 볼 수 있는 범위는 아직 결정하지 않았다.

허프먼은 맞춤형 화면과 광고, 안전 관련 규제 준수, 데이터 보호를 전환 이유로 들었다. 무단으로 데이터를 긁어 가는 접근의 대부분이 비로그인 경로에서 일어난다는 것이 회사의 설명이다. 계정 로그인에 실명이나 실제 신원을 요구하지 않는 기존 원칙은 유지한다고 밝혔다. 커뮤니티 가입·투표·댓글 등 참여 기능은 이미 계정이 필요하다.

이번 계획은 검색 유입 감소와 함께 나왔다. 레딧은 주주서한에서 10월 검색 유입이 주당 평균 100만 건 넘게 줄었다고 밝혔다. 비로그인·웹 방문에서 가장 큰 감소가 나타났다는 설명이다. 허프먼은 검색이 웹으로 보내는 입구에서 AI 답변을 제공하는 목적지로 바뀌고 있다고 진단했다. 이 설명이 감소분 전부를 특정 AI 검색 기능의 영향으로 실측했다는 뜻은 아니다.

변경 대상이 될 비로그인 이용 규모는 크다. 공식 실적 자료의 3분기 일평균 고유 방문 지표(DAUq)는 1억 3,030만이며, 이 가운데 로그인은 5,350만, 비로그인은 7,680만이었다. DAUq는 하루 동안 방문한 고유 식별자를 분기 평균한 값으로, 계정 밖의 방문도 식별자를 기준으로 집계한다. 미국 지표는 5,070만으로 전년보다 2% 줄었고, 해외는 7,960만으로 24% 늘었다.

같은 분기 전체 매출은 8억 9,500만 달러로 전년보다 53% 늘었다. 광고 매출은 8억 4,700만 달러로 54% 증가했다. 레딧의 공개 콘텐츠 정책은 대형 언어모델 개발사 외에 브랜드 동향 분석 기업과 연구자도 데이터 제공 대상으로 설명한다.

레딧이 함께 제시한 앱의 시크릿 모드는 계정과 분리해 글을 읽는 선택지다. 현재 도움말에 따르면 이 모드에서 본 글과 검색은 계정의 추천·알림·광고 개인화에 반영되지 않는다. 계정에 연결된 참여 기능은 쓸 수 없는 읽기 중심 모드다. 웹에서는 제공하지 않으며 iOS·안드로이드 앱에서 이용한다.

시크릿 모드의 보호 범위에도 조건이 있다. 레딧은 세션이 끝난 뒤 광고 성과 측정만을 위해 IP 주소를 일정 기간 보관할 수 있다고 안내한다. 다른 사이트나 통신사·기기의 데이터 처리 방식까지 바꾸지는 않는다. 연령 확인 요건이 있는 일부 지역에서는 현재 이용할 수 없다. 비활성 상태가 5분 이어지면 일반 계정 화면으로 돌아오며, 실험에 따라 시간이 달라질 수 있다.

데이터를 제공하는 범위는 기존 공개 콘텐츠 정책에 정해져 있다. 10월 6일 갱신된 이 정책은 공개 글·댓글·사용자 이름·프로필·관련 메타데이터를 대상으로 한다. 비공개 메시지와 커뮤니티, 격리된 커뮤니티의 글·댓글, 이메일·IP 주소 같은 비공개 계정 정보, 웹 열람 기록은 라이선스에서 제외한다. 계약은 접근 주체와 목적을 확인하고 민감한 개인정보를 이용한 분류·표적화 등의 사용을 제한하는 수단이라고 레딧은 설명한다. 얼굴 인식·신용 조사·정부 감시 목적으로 공개 콘텐츠를 제공하는 일도 계약상 금지 목록에 들어 있다. 정책 본문은 현재 공개 글을 계정 없이 열람할 수 있다고 명시하고 있다. 기존 접근 방식 위에 새 로그인 시험을 설계하는 단계다.

삭제한 글에 대한 계약상 의무도 유지된다. 별도 공식 도움말에 따르면 레딧은 이용자가 콘텐츠를 삭제하면 라이선스 기업에 자동화 도구로 실시간 알림을 보낸다. 기업은 그 글을 제품·서비스에서 계속 사용하거나 표시하는 것을 중단해야 한다. 레딧은 도구의 연동을 지원하고 사용 여부도 확인할 수 있다고 설명했다. 계약 밖에서 허가 없이 수집한 사본의 처리까지 통제하는 장치는 아니다. 회사는 라이선스 기업이 삭제 요구를 따르지 않는다고 판단하면 데이터 접근을 막을 수 있다고 밝혔다.